Z pohledu turistiky byl rok 2023 byl velmi vydařený. Alespoň podle Centrály cestovního ruchu jižní Morava (CCRJM), která získala loňská data mobilních operátorů v tomto regionu. Nabízejí totiž zajímavý pohled na pohyb osob po Jihomoravském kraji. Podle získaných údajů přicestovalo v roce 2023 na jižní Moravu téměř 10 milionů turistů.
Čísla dokládají, že jižní Moravu vyhledává mimo Prahu dlouhodobě nejvíc turistů. Bohužel tady ale tráví ze všech regionů nejkratší čas. „Rozhodli jsme se opět pohlédnout na návštěvnost optikou dat mobilních operátorů, která nabízejí trochu jiné souvislosti než běžné statistiky z hromadných ubytovacích zařízení. Můžeme podle nich například lépe zachytit zdrojové oblasti z tuzemska, odkud za námi na jižní Moravu lidé míří,“ přiblížila Martina Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu jižní Morava.
Znojemské vinařství Thaya nabízí krom vína i originální ubytování
Data mobilních operátorů dokážou vyčíslit skutečný podíl návštěvnosti v kraji. Ukazuje se, že v hromadných ubytovacích zařízeních zachytí pouze čtvrtinu návštěvníků regionu. „Vysílač vyhodnocuje, s jakou pravidelností a po jakou dobu se uživatel pohybuje v lokalitě. Díky tomu mobilní data zachycují reálnou dynamiky pohybu uživatelů v síti, která bude vždy vyšší než statistiky v registrovaných ubytovaných zařízeních. Zachycuje například i individuální ubytování, nekomerční zařízení nebo cesty spojené s chatami a chalupami,“ vysvětluje Martin Šauer z katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity, který se dlouhodobě zabývá problematikou signalizačních dat mobilních operátorů. Díky těmto záznamům je možné lépe vyhodnotit celkový objem a strukturu poptávky po jižní Moravě. Pokud se jedná o pravidelné cesty do regionu, algoritmus je dokáže vyhodnotit a dané osoby mezi návštěvníky nezařazuje.
Zatímco záznamy hromadných ubytovacích zařízení během nejsilnějších letních měsíců evidují na jižní Moravě necelých 900 000 turistů, podle mobilních dat zamířilo v létě do této destinace více než 3,5 milionu turistů. Jako obvykle převažují domácí návštěvníci nad těmi zahraničními v poměru 90 ku 10. Ze zahraničí na jižní Moravu zavítalo v letních měsících více než 350 tisíc turistů. Cestu si sem nacházejí především turisté ze sousedních zemí: z Polska, ze Slovenska a z Německa.
Regiony jako Moravský kras nebo Brněnsko mají návštěvnost celoročně stabilní. Naopak u Znojemska a Podyjí či Pálavy a Lednicko-valtického areálu je v datech patrný výrazný nárůst návštěvnosti v době léta a vinobraní, zejména s přihlédnutím na počet přenocování v lokalitě. „Data za poslední čtvrtletí roku 2023 ještě zpracováváme. Vidíme nicméně už nyní, že vinařská turistika ve třetím čtvrtletí měla na návštěvnost regionu významný vliv a jsme zvědaví, jak se do čísel za poslední čtvrtletí promítne návštěvnost vánočního Brna,“ shrnula M. Grůzová.
V únoru zveřejní data návštěvnosti za poslední čtvrtletí Český statistický úřad. S pomocí kompletních mobilních dat za rok 2023 tak bude možné zachytit na jižní Moravě celoroční návštěvnické trendy.
TZ/Kaa