Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i další česká města. V mezinárodním žebříčku ICCA figurují například Brno, Olomouc, Pardubice, Mikulov nebo Liblice. Kongresový turismus už dávno nestojí jen na hlavním městě. Stále větší prostor získávají i mimopražské lokality, které nabídnou kvalitní zázemí, zajímavé prostředí a služby na profesionální úrovni. Regionům se tak otevírají nové příležitosti – od rozvoje hotelových a konferenčních kapacit přes doprovodné programy až po širší zapojení místních podnikatelů. Výhodu mají místa, která umějí pružně reagovat na potřeby pořadatelů i účastníků. Svět kongresového turismu se rychle proměňuje. Vedle decentralizace nabývá na významu také udržitelnost. Organizátoři více řeší ekologii, zapojení místních komunit i dlouhodobý přínos akcí pro destinace. Silnější roli získávají moderní technologie a umělá inteligence: mění podobu kongresů i očekávání účastníků. Uspívají méně známá místa s autentickou atmosférou a kvalitním zázemím. Úspěšné regiony častěji propojují odborné akce s univerzitami, výzkumem, lokálními partnery i místními podnikateli.
Kongresy přinášejí byznys i nové příležitosti
Kongresový a incentivní turismus patří mezi nejvýznamnější části cestovního ruchu. Jeho účastníci během služebních cest více utrácejí, žádají kvalitnější služby a často přijíždějí mimo hlavní sezónu. Profitují hotely, restaurace, doprava i lokální podnikatelé.
„Česko opět ukázalo, že umí konkurovat nejsilnějším kongresovým destinacím světa. MICE segment má pro tuzemsko velký význam. Přináší ekonomické přínosy, podporuje podnikání, vytváří pracovní příležitosti a posiluje image Česka jako moderní země pro inovace, byznys i mezinárodní spolupráci. Velmi pozitivně vnímám také fakt, že odborné akce stále častěji míří i mimo Prahu. Právě to pomáhá rozvíjet další části Česka a přispívá k rovnoměrnějšímu rozložení návštěvnosti. Organizátoři dnes nehledají jen kvalitní kongresové centrum nebo hotel. Čím dál víc je zajímá odborné zázemí, propojení s univerzitami, výzkumem nebo moderními technologiemi. V tom má Praha i celé Česko obrovskou výhodu. Těší nás také rostoucí zájem o akce, zaměřené na medicínu, vědu nebo inovace, tedy segmenty s vysokou přidanou hodnotou pro destinaci a lokální ekonomiku,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Podle údajů Českého statistického úřadu hostilo Česko v roce 2025 celkem 11,6 tis. konferencí a dalších akcí s více než 50 účastníky. Dorazilo na ně 1,2 mil. hostů. Praha dle ČSÚ přivítala 4,3 tis. akcí a zhruba 480 tis. účastníků. Silnou pozici si drží také Jihomoravský kraj s 2,1 tis. konferencemi. Výraznou aktivitu vykázaly i Olomoucký kraj a Kraj Vysočina, kde se uskutečnilo přibližně 800 až 900 setkání. Průměrně připadalo na jednu konferenci 100 účastníků“.
„Dominantní roli si dál drží čtyřhvězdičkové hotely, které hostí většinu konferencí i účastníků. Zároveň sledujeme rostoucí oblibu menších MICE akcí, především firemních setkání a obchodních schůzek. Výhodou kongresového segmentu zůstává fakt, že velká část akcí probíhá mimo hlavní turistickou sezonu, v jarních a podzimních měsících. Pomáhá tak vyrovnávat sezonní výkyvy,“ doplňuje vedoucí Institutu turismu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Petr Janeček.
Nové statistiky ICCA tradičně přinesl veletrh IMEX Frankfurt, jedna z nejvýznamnějších globálních akcí kongresového a incentivního turismu. Letos se ho společně s agenturou CzechTourism účastní i 23 českých vystavovatelů z hotelů, kongresových center, regionů, či eventových agentur.
„Jen tým Czech Convention Bureau má letos během veletrhu potvrzených 63 schůzek s mezinárodními nákupčími a zároveň připravuje 12 destinačních prezentací pro skupiny partnerů. Díky těmto jednáním a prezentacím máme příležitost představovat Česko s jeho regiony jako unikátní destinace pro MICE akce. IMEX Frankfurt pro nás představuje skvělou možnost ukázat, že špičkové kongresové zázemí dnes nenabízí jen Praha, ale i ostatní části Česka,“ poukazuje manažerka Czech Convention Bureau Katarína Minárik.
Kongresový turismus spojuje Evropu
Den před zahájením veletrhu proběhlo tradiční Globální fórum národních convention bureaux. Akci organizuje jejich Strategická aliance, jejímž zakládajícím členem je i Česko. Aliance propojuje 30 národních organizací zaměřených na destinační marketing v oblasti MICE a podporuje spolupráci, sdílení zkušeností i rozvoj udržitelných akcí napříč Evropou. Od svého založení v roce 2014 roste význam této iniciativy jako platformy pro výměnu zkušeností a znalostí mezi členskými zeměmi.
„Mezinárodní spolupráce v oblasti kongresového turismu je jedním z pilířů naší činnosti a aktivity v rámci evropské aliance hrají pro nás významnou roli. Aktuálně se aliance věnuje projektům na podporu udržitelných akcí, rozvoj spolupráce s univerzitami a mladou generací, či globální přínosy kongresového turismu. Díky výměně know-how a sdílení dobrých příkladů tak můžeme posilovat pozici Evropy coby leadera v oblasti business meetings,“ uzavírá ředitelka odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce a vedoucí manažerka Czech Convention Bureau Tereza Hofmanová.
Miroslav Navara/TZ