Z aktuálních dat vyplývá, že místa, která se objevují v druhém díle hry Kingdom Come, získávají na popularitě a zaznamenávají výrazný nárůst návštěvnosti. „Jarní měsíce roku 2025 přinesly výrazný meziroční nárůst návštěvnosti o desítky procent ve všech sledovaných lokalitách. Tento rekordní růst nelze vysvětlit výkyvy počasí ani jinými dlouhodobými trendy. Největší podíl na něm měli mladí lidé do 25 let“, shrnuje Petr Netolický, produktový manažer Centra, které analýzu zpracovalo na základě dat z dubna až června letošního roku. Návštěvnost všech sledovaných lokalit – Kutné Hory, Suchdola a Státního hradu Trosky – meziročně nejvíce vzrostla už v dubnu, tedy krátce po vydání druhého dílu hry. Tento trend pokračoval i v následujících dvou měsících - a to navzdory tomu, že letošní květen byl výrazně chladnější než loňský.
„Děkujeme za podporu místních samospráv, církví a správců objektů, díky které jsme mohli vstoupit i na veřejnosti běžně nepřístupná místa. V rámci výzkumu jsme tak získali nejen odborný výklad, ale i přístup k cenným historickým pramenům a materiálům,“ oceňuje ředitel komunikace studia Warhorse Tobias Stolz-Zwilling, „S ohledem na fakt, že jde o nejúspěšnější českou počítačovou hru, která si získala popularitu nejen v tuzemsku, ale po celém světě, je velmi pravděpodobné, že zájem domácích i zahraničních hráčů poznat na vlastní oči místa, kde Jindřich ze Skalice prožívá svá dobrodružství, ještě vzroste. Ostatně dnes zveřejněná data to potvrzují. Hra má obrovský potenciál zviditelnit Česko ve světě, a to i mezi skupinami návštěvníků, které bychom běžnými kampaněmi jen těžko oslovili. Plně si tuto skutečnost uvědomujeme a s tímto fenoménem aktivně pracujeme. Autentická atmosféra KingdomCome: Deliverance II je fantastickým způsobem, jak představit Česko světu,“zdůrazňuje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller. Hra je skvělým příkladem, jak může herní svět inspirovat skutečné cestování. Hráči – z Česka i ze zahraničí – mají stále větší chuť navštívit místa, známá z děje hry. Proto vznikl speciální průvodce, který propojuje virtuální zážitek s realitou a nabízí konkrétní výletní tipy po nejvýraznějších místech děje. Fotografie navíc ukazují kontrasty mezi středověkem a dneškem. Na příznivce hry jsou připravena i jednotlivá místa – nabízejí speciální prohlídky a zážitky, které herní svět přibližují přímo v terénu,” doplňuje Jakub Kulhánek. Na rostoucí zájem fanoušků navazuje projekt Kingdom Come: Deliverance Live, který propojuje digitální zábavu s cestovatelským zážitkem – a to přímo v místech, kde se odehrává děj druhého dílu. Zapojili se do něj nejen zástupci státní správy a agentur, ale také města, obce, kulturní spolky a podnikatelé, působící v cestovním ruchu. Společným cílem je oživit herní svět mimo obrazovky a nabídnout fanouškům skutečný zážitek prostřednictvím tematických akcí, prohlídek s výkladem nebo interaktivních programů v lokalitách, známých ze hry. Přehled všech aktivit a plánovaných událostí je dostupný na www.kcdlive.eu. „Věděli jsme, že hra povede ke zvýšenému zájmu o konkrétní lokace, s ní spojené a chtěli jsme, aby peníze investované do propagace, byly vynaloženy efektivně a koordinovaně napříč různými instituce a aby návštěvník nemusel složitě hledat informace o jednotlivých lokalitách, ale měl vše pohromadě na jednom místě. Tak vznikl portál kcdlive.eu, který nyní velmi dobře funguje právě jako místo prezentace zážitků i katalog, kde si zájemce vybere, co ho nejvíc zajímá a co v jednotlivých destinacích může zažít”, vysvětluje koordinátor projektu KCD Live Ondřej Slačálek Projekt vzbudil zájem i na mezinárodní scéně: letos v květnu se představil na světové výstavě EXPO 2025 v japonské Ósace, kde sklidil velmi pozitivní ohlas.
Z dat operátora O2 vyplývá, že do herních míst začali letos ve velké míře vyrážet hlavně mladí lidé. „Výsledky analýzy jasně ukazují, že hra měla zásadní dopad na zvýšení návštěvnosti mladých lidí z generace Z, tedy okolo 25 let. Ta se po vydání hry stala ve všech sledovaných lokalitách jednoznačně nejvíce zastoupenou skupinou návštěvníků. V Suchdole počet mladých lidí do 25 let v období dubna až června meziročně vzrostl o 310 %, v Kutné Hoře otéměř 250 % a na hradě Trosky pak o 290 %“, komentuje Petr Netolický.
Analytická zjištění se potvrzují v praxi. Proměnu složení návštěvníků pozorují i lidé, kteří jsou s těmito místy v každodenním kontaktu. „Rekordní zájem jsme zaznamenali hlavně v jarních měsících, například květnová návštěvnost byla nejvyšší za celou dobu, kdy je Státní hrad Trosky zpřístupněn veřejnosti. Prohlédlo si ho přes 16 tisíc návštěvníků oproti loňským 10 tisícům. Mění se také skladba návštěvníků – přichází větší počet mladých lidí, kteří vnesli i nové aktivity – hrají zde kostky, nebo spontánně zpívají na pódiu, čímž přenášejí herní fikci do reality”, popisuje Lucie Bidlasová z Národního památkového ústavu (NPÚ). Podobný trend sledují i správci dalších památek, spojených s dějem hry. Mladí návštěvníci už nejsou jen pasivními turisty, ale putují po stopách Jindřicha ze Skalice jako středověcí poutníci, citlivě vnímají prostředí, kladou zvídavé otázky a vytvářejí si vlastní příběhy. „Co na fenoménu Kingdom Come nejvíc oceňuji? Že dokáže zvednout mladou i střední generaci od počítačů a přivést je k objevování reality. Chtějí zažít atmosféru děje na vlastní kůži, probouzejí svou fantazii a chuť poznávat svět autenticky. Ptají se, vnímají a inspirují tím i ostatní návštěvníky. Nechám promluvit jednoho z nich: Prostě jsem musel navštívit klášter Sázava - kdo hrál K.C.D., ten ví. Průvodce byl super, a ne jak bratři cirkátoři, co nebohého Jindru zavírali do kobky při drobném prohřešku. I na hru přišla řeč a mohli jsme si porovnat fotky s realitou. Šli jsme po stopách Jindřicha a došli až ke Klášteru - 15 km procházkou,“ dodává kastelánka Kláštera Sázava Jaroslava Matoušová.
Miroslav Navara/TZ