Zahraniční návštěvníci v roce 2024 utratili v České republice více než 214 miliard korun a cestovní ruch zaměstnával přes 233 tisíc lidí. Peníze turistů přitom nekončí jen v hotelích a restauracích. Využívají místní dopravu, obchody, kulturní zařízení či průvodce a vytvářejí poptávku také u dodavatelů, výrobců potravin a dalších služeb. Jen na poplatku z pobytu vybraly české obce v roce 2025 přibližně 1,88 miliardy korun.
Turisté do Česka nepřijíždějí automaticky
Česká republika o zahraniční návštěvníky soutěží s desítkami dalších evropských destinací. CzechTourism prostřednictvím marketingu, zahraničních zastoupení a spolupráce s médii, cestovními kancelářemi, touroperátory či leteckými společnostmi pomáhá přivádět zahraniční poptávku ke konkrétním českým regionům a podnikatelům.
Vláda při oznámení začlenění CzechTourismu pod CzechBusiness uvedla, že změna má přinést úspory a současně zachovat důležité aktivity. Myšlenka převedení cestovního ruchu z gesce ministerstva pro místní rozvoj pod ministerstvo průmyslu a obchodu není nová a do jisté míry má svou logiku. Sloučení marketingových agentur má tu logiku také. Určitě se tím dá dosáhnout nějaké úspory, Ale seškrtání na šestinu se jeví spíš jako cesta do pekel, resp. ke strmému pádu. Ne hned v příštím roce. Na ten je zaděláno letos. Ale do let dalších. Asociace cestovních kanceláří ČR proto požaduje vysvětlení, jak bude závazek zachovat důležité aktivity naplněn.
„Úspora přestává být úsporou ve chvíli, kdy kvůli ní stát riskuje ztrátu mnohonásobně vyšších příjmů českých podnikatelů a regionů. Turisté k nám nezačnou jezdit jen proto, že máme hezké hrady, lázně a hory. Musíme jim dát důvod, aby si mezi desítkami evropských zemí vybrali právě Česko,“ říká Karel Výrut, předseda Sekce příjezdového cestovního ruchu ACK ČR.
Dopady jako první pocítí regiony
Méně zahraničních návštěvníků znamená nižší tržby hotelů, restaurací a obchodů, ale také méně zakázek pro místní dodavatele, dopravce, průvodce nebo kulturní zařízení. Zvlášť citelné mohou být dopady v regionech, kde cestovní ruch představuje důležitý zdroj příjmů a pracovních míst.
„Potřebujeme vědět, jak budou zachovány klíčové činnosti CzechTourismu, zahraniční zastoupení a prostředky na propagaci České republiky. Konkurence o zahraniční návštěvníky je obrovská a Česko si nemůže dovolit z tohoto souboje zmizet,“ říká Jan Papež, tiskový mluvčí ACK ČR.
ACK ČR proto očekává, že úspory při změně fungování CzechTourismu nebudou ve výsledku zaplaceny ztrátou turistů, příjmů a pracovních míst v českých regionech.
E.M./ACK ČR